Program:

1. Kto czyta, nie błądzi – jak pozyskiwać i motywować odbiorców:

• być i mieć, czyli jak pozyskać  użytkowników do subskrypcji
• 10 sposobów na efektywne budowania baz i motywowanie użytkowników do pozostawienia adresu e-mail
• garść porad o tworzeniu baz mailingowych
• optymalny czas wysyłki – czyli kiedy, w jaki sposób i ilu konkurentów mamy w docieraniu do odbiorcy
• preferencje i nawyki czytelnicze – jak, gdzie i kiedy czytam e-maile od Ciebie i Twojej konkurencji
• raporty e-mail marketingowe – Polska i Świat
• quiz wiedzowy.

2. Jak napisać i zaprojektować skuteczny e-mailing:

• jak tworzyć tematy wiadomości i kształtować pole nadawcy, by zwiększyć otwieralność e-maili
• w jaki sposób odbiorca mailingu "skanuje" jego treść i co decyduje o kliknięciu
• dekalog tworzenia pro-sprzedażowych treści – jak zachęcać do podjęcia akcji
• przykłady dobrych i „złych” e-mailingów.

Ćwiczenie: Projektowanie wzorcowego e-mailingu reklamowego w oparciu o badanie eye-tracking.

3. Projektowanie i redagowanie skutecznego newslettera od A do Z:

• jak powinien wyglądać wzorcowy newsletter – layout, układ, kategorie w praktyce
• kluczowe aspekty redagowania treści: zawartość, nawigacja, grafika, zachęty do podjęcia działania
• gdzie umieszczać i w jaki sposób eksponować newralgiczne treści, aby w kilka sekund przyciągnęły uwagę czytelnika
• mechanizmy interaktywne  w newsletterach (np. ankiety, wyszukiwarki, pliki do pobrania, etc.) – czy warto i w jaki sposób
• trendy w newsletterach – wideo, dźwięk, mobile, itp.

Case study – „Dobry” newsletter.

4. Jak skutecznie wysyłać listy elektroniczne, by trafiały do celu:

• jak wysłać przygotowaną wiadomość by mieć pewność że dotarła
• kto, co i za ile - przegląd rynku, klasyfikacja narzędzi i systemów mailingów, dostępne rozwiązania polskie i zagraniczne
• kryteria wyboru platformy – o systemach bezpłatnych, ale i tych gdy nie tylko cena ma znaczenie
• omówienie dostępnych rozwiązań i wybranego systemu mailingowego.

5. Raportowanie i statystyki – co i w jaki sposób mierzyć:

• wydatki reklamowe a e-mail – ile budżetu przeznaczają inni na działania za pośrednictwem poczty elektronicznej
• na co mogę liczyć, czyli benchmark rynkowe wraz z omówieniem: co mierzyć, w jaki sposób, jak interpretować statystyki i wartości, gdzie i jak poradzić sobie z problemami, czy to się w ogóle / jeszcze / bardzo opłaca.

Metody prowadzenia zajęć:
Forma warsztatowa bazująca na przykładach rzeczywistych z Polski i świata. Prezentacja raportów i badań z rynku polskiego dotycząca specyfiki. Wiele ćwiczeń w zakresie posługiwania się słowem oraz projektowaniem układów graficznych e-mailingów i newsletterów Dyskusje i wymiana spostrzeżeń wraz z mini-analizą dotychczasowych newsletterów i e-mailingów.